• 欢迎投稿:
  • 2856852234@qq.com
咖啡广告
当前位置: 首页 > 咖啡软文广告 > 脱颖而出的沃欧咖啡,靠一根搅拌棒抓住消费者的心

脱颖而出的沃欧咖啡,靠一根搅拌棒抓住消费者的心

责任编辑:coffeeadmin 来源:软文广告 发布时间:2018-08-24 15:38:48
  不知从何时起,中国人开始离不开咖啡。在这个庞大的市场中,各大品牌竞争激烈,抢占着消费者的关注和味蕾。沃欧咖啡,作为速溶咖啡届的新秀,如何能在京东等电商平台脱颖而出,博得消费者喜爱,值得深思。

沃欧咖啡

  打造年轻化的品牌,了解消费者的需求

  明确目标消费群体,是一个品牌的重中之重。沃欧咖啡的品牌理念一直以来就是为现代都市人群服务,提供带有他们标签特点的高品质速溶咖啡。这群年轻化的消费者,拥有很强的购买力,但他们的关注点不单单是味道,还有很多其他的因素,比如品牌是否有个性,产品是否新奇有趣等。

  沃欧咖啡的产品,就是按照消费者的特点打造的。以这次的咖啡附赠搅拌棒为例,虽然只是简单的速溶咖啡与搅拌棒的组合售卖,但是其中包含的占卜功能,却恰恰抓住了很多年轻消费者爱玩的特性。“心里没点X数?”、“喝杯沃欧,压压惊!”沃欧在搅拌棒上设计了许多这样的网络流行语,让消费者在喝咖啡的过程中可以许愿占卜,轻松一笑。

  抓住七夕热点,打造热门话题

  抓住当下的热点事件进行营销,是每一个发展中的品牌应该具备的能力,沃欧咖啡也不例外。在这次刚刚过去不久的七夕节,沃欧咖啡就“热”了一把。在七夕前夕的产品发布当天,官方同步发布“Hi,单身狗,这根棒是你掉的吗”的H5宣传动画,配合“人生就是要不能停”的有趣话题,吸引了许多网友的眼球。于此同时,沃欧的品牌代言人梁婧娴在微博上亲自尝试新品咖啡,说出自己咖啡搅拌棒的占卜解读,引来更多粉丝和网友的关注。

  沃欧咖啡的宣传角度很广,从流量明星、微博大V、微信公众号再到小红书,有效地利用年轻人扎堆的新媒体,将“人生就是要不能停”和“七夕你有这根棒就够了”打造成了热门话题。更在吸引消费者关注的同时,悄悄把“你想要的,神奇的搅拌棒都会告你答案”这一有趣的占卜玩法传播开来,让年轻化的产品获得更多人认可。

  沃欧咖啡的品牌塑造之路,新意是关键

  如何创建一个能让消费者记住的品牌,其实沃欧咖啡也一直在前进的路上摸索。沃欧咖啡发现,塑造年轻化品牌,新意是关键。比如在包装盒内加入搅拌棒,比如制造有趣的占卜经历,这些独一无二的小新意会让消费者真实感受到一个品牌的用心,也让消费者真实地了解品牌的性格,让品牌更容易被更多人记住。

  另一方面,沃欧也在努力的打造品牌营销的连续性,从2017年品牌创立之初的马来西亚炭烧白咖啡,到后来的京东JOY狗年定制款咖啡,再到现在的“神秘系”咖啡附赠有趣的搅拌棒,沃欧在一步步地推出更有个性、更多玩法、更加多样的咖啡,也在一点点地累积着年轻一代的忠实消费者。不知道下一步,沃欧咖啡又会推出什么新的有趣产品,带着年轻的特性搞出更有意思的营销,我们拭目以待。

免责声明: 凡本站注明 “来源:XXX(非国际咖啡品牌网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。


星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,... [详细]

刚上市不久的瑞幸咖啡(LK US)用巨额资... [详细]
根据越南农业和农村发展部统计,2019... [详细]
昨日,众化集团&栖巢咖啡战略合作签约... [详细]
据新华社15日消息,巴西咖啡出口商协... [详细]
2019年6月26日,云南苦之道咖啡有限公... [详细]