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全球多元化布局,雀巢不只是咖啡

责任编辑:coffeeadmin 来源:鹿科技 发布时间:2019-06-04 10:38:58
  雀巢是全球最大的包装食品公司,通过其多样化的食品组合和广泛的地理范围,其2018年的零售价值占比达到2.7%。雀巢的关键增长战略一直围绕着这样一个目标:通过在婴儿营养、植物性食品和健康零食方面的投资,将自己重新定位为全球领先的健康和营养公司。尽管雀巢在全球处于领先地位,但它看到了来自各公司的激烈竞争,这些公司也在朝着类似的方向发展;百事公司在智能食品爆米花上的强劲表现,以及亿滋推出的吉百利低糖牛奶。

  雀巢通过其多样化的食品组合和广泛的地理范围,其2018年的零售价值占比达到2.7%。该公司涉足大多数包装食品类别,主要涉足乳制品和替代产品,包括乳制品和婴儿食品以及零食,主要是巧克力糖果和冰淇淋。

全球多元化布局,雀巢不只是咖啡

  雀巢也是全球最大的婴儿食品生产商,这得益于其在中国的突出地位,以及在巴西和印度等关键新兴市场的显著增长。中国是全球最大的配方奶粉市场。在乳制品领域,巴西也是雀巢最大、增长最快的绝对市场,在奶粉和酸奶领域占有重要地位。

  另一方面,雀巢的两个主要市场——美国和英国——在2018年结束时出现下滑。在美国,主要由巧克力糖果公司负责,该公司于2018年1月将美国糖果业务出售给费列罗。同样,奇巧(Kit Kat)和Aero等旗舰品牌在英国市场的吸引力也在不断减弱,2018年的销量分别下降了4.6%和2.8%。因此,雀巢正在英国投资,打造更广泛的健康快餐产品组合。一个很好的例子是肯定的!这种水果、蔬菜和坚果棒不含麸质。

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