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奶茶PK咖啡,谁才是职场饮品的“流量担当”?

    职场社交平台脉脉曾联合《中国消费者报》共同发布了《中国职场人咖啡社交消费调查报告》。据报告数据显示,当下职场人选择的饮品主要有茶、咖啡、奶茶、矿泉水、纯果汁、苏打水等。咖啡仅次于中国传统饮品——茶之后,而备受90后喜爱的奶茶则居第三。

奶茶

    从喝饮品时的状态来看,约有三成人喝咖啡时是与人面对面的交流,约一成的人喝咖啡时是独处思考,约六成的人喝咖啡是在正式商务场合和熬夜、加班、学习时提神用。而喝奶茶的大部分是年轻人逛街、看电影,学生党聚会等非正式场合。

    从职业维度来看,咖啡是最能拉近距离,代表职场社交的饮品,从事市场公关、运营、HR等需要与人交流和技术、产品研发、设计等需要集中注意力的职场人首选饮品都是咖啡。

    从目的角度来看,“提神醒脑”是职场人喝咖啡的最首要的理由,咖啡中的咖啡因能够让人的中枢神经兴奋,增加人的警觉度,拥有快速而清晰的思维,从而达到身体最好的状态,很多公司的茶水间和一些酒店大厅也配备了咖啡机。而“口味好喝”和“职场社交”,则排在第二和第三位。有的人用咖啡来“续命”,有人只是简单的因为喜欢咖啡的味道,更有人凭借咖啡进行职场社交,积攒人脉。和咖啡一样,当下的奶茶也不仅仅只是一种饮品,同时还具备功能属性和社交属性。现在大街小巷都遍布各个品牌的奶茶店,随处都可以购买,奶茶成为年轻人逛街标配饮品。由于奶茶相较于咖啡来说价格稍便宜且口味众多,也是学生族的首选饮品和聚会地,随着“网红品牌”的涌现,职场人为了尝试新的口味,“网红奶茶”也逐渐成为打卡项目。但目前越来越多的消费者意识到奶茶的高糖高热量不利于减肥和身体健康,购买奶茶大多是因为喜欢喝、尝试新口味和“网红奶茶”打卡发朋友圈。

    从消费群体来看,奶茶的消费主力军为90后与00后,且以女性为主,咖啡对于年龄和性别限制则很小,并且随着现代年轻人对咖啡的接受程度越来越高,咖啡的消费群也将会不断扩大。

    如果说奶茶代表着新一代职场人的个性与亲近,咖啡则象征着商务、潮流与时尚。综上来说,职场的标配饮品当咖啡莫属,在工作和商务场合人们会选择咖啡,年轻人休闲娱乐、逛街聚会时大多会选择奶茶。

标签: 奶茶 咖啡 饮品
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