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可口可乐联手绿山咖啡进军咖啡行业

  作为碳酸饮料世界巨头的可口可乐公司近日宣布与绿山咖啡合作进军咖啡行业。
 
可口可乐联手绿山咖啡进军咖啡行业

  可口可乐已经以12.5亿美元,折合每股74.98美元的价格购买咖啡烘焙公司绿山咖啡10%的股权,并与绿山咖啡签订了一份十年期的家用冷饮系统合作协议。为了结成长期的利益联盟,可口可乐还会利用自己强大的分销网络来推广该家庭饮料系统。

  绿山咖啡以其著名的单杯咖啡营销模式成为美国“卖杯子的咖啡巨头”。凭借专门的单杯咖啡机和一次只冲一杯咖啡的克里格K杯,绿山咖啡成功进入了全美13%的家庭当中。

  财务数据显示,绿山咖啡第一财季实现销售收入13.9亿美元,同比增长4%,其中约94%的收入来源于咖啡机和配套的咖啡杯。可口可乐涉足家庭饮料系统,正是源于现煮咖啡、碳酸饮料市场的增速放缓,与家庭单杯咖啡的快速成长之间巨大反差带来的吸引力。

  从近年来饮料品类结构变化的趋势来看,碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势,而功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展,其中碳酸饮料的市场份额已经下降到21.9%,落后于饮用水的25.7%以及果汁品类的22.2%。

  可口可乐中国区新闻发言人表示,时代在发展,销售渠道和品类的拓展一直都在不断变化和更新,它未必都会成为主流的东西,但各种各样的渠道和营销手段可口可乐都会去尝试。

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