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名侦探柯南咖啡厅来重庆,一块小蛋糕卖40,凭什么吸引年轻人?

责任编辑:coffeeadmin 来源:重庆游品 发布时间:2019-09-30 10:27:48
  刚刚在上海完成了为时三个月的营业,名侦探柯南主题咖啡厅又赶在国庆假期闪到了重庆。近日举行了开幕仪式,还是热气腾腾的新店。

熟悉的凶手:小黑
熟悉的凶手:小黑

  将柯南咖啡厅带到重庆来的是艾漫旗下的新生零售品牌IPSTAR , 潮玩星球。近年来,中国动漫衍生产品市场扩张,在2016年已达到450亿元。玩具、服装、出版物在该领域贡献了51%的产值,而这个数字还在不断攀升中。

名侦探柯南咖啡厅

  名侦探柯南咖啡厅在上海的快闪经历可算是大获成功,叫座又叫好,互联网上仍有不少粉丝发帖,后悔不迭,表示自己没能在撤店之前再去享受一番。

  动漫周边是个香饽饽,在日本,作品内容只能为生产者创造30%的收益,70%的收益都要依靠动漫的衍生产业填补。

名侦探柯南咖啡厅2

  咖啡厅虽然启幕,却还没正式开业,货架的陈列还不完善,很是遗憾。但去空荡荡的店内逛了逛,内装做得很细致,到处是人形立牌与动漫海报,这是卯足了劲儿要当打卡网红店了。依店内陈设来看,营业的范围应当与上海的快闪店一脉相承:咖啡、甜品、正版周边以及轻食简餐。

名侦探柯南咖啡厅3

  经营者表示,具体的活动、贩售内容还需保密,在30日正式营业之前,也不要过多地在互联网上传播店内的照片。不过他答应,当国庆店内大排长龙的时候,“自媒体的朋友也许可以直接进店进行拍摄。”

  敢于预言国庆期间的热络生意,这是多大的自信。

名侦探柯南咖啡厅4

  不过这点自信也正常,持续放送已达22年的动漫《名侦探柯南》在中国有坚实的粉丝基础,对于80、90年的一代人来说,“身体变小了头脑还是一样清晰”的名侦探柯南,就是”童年的回忆“。短短十几分钟内,就有好几组年轻人在门口与立牌合影,IP的吸引力带来了自然的传播效益。

名侦探柯南咖啡厅5

  主题咖啡厅大多都不便宜,一小块蛋糕也可以标到30、40块,一碗咖喱饭卖到60余块人民币都算亲民。谁都知道,食材才价值几个钱呢,值钱的是情怀。在版权意识逐渐抬头的中国,只要能注入一剂情怀,就算是价格略贵于普通餐厅,消费者也会开开心心地掏钱。

  年轻人当然知道自己购买的并非优质实惠,只是:“柯南给我们带来这么多快乐,现在我们只是补它一张票钱。”

名侦探柯南咖啡厅6

  我们访问了一位动漫衍生品爱好者,@花德沃夫,她的意见可作为参考。

  对她来说,“手办”(现代的收藏性人物模型)用作收藏,纪念价值很大,而花钱支持喜欢的作品则令她感到自己对动漫的喜爱具象化了。动漫角色同款物品或者是日用品,更会令她感到融入了动漫的世界。

  “贵是有点,但它们还算有实用性。”

实用周边:文件袋
实用周边:文件袋

  “我知道自己所买的一些‘进口周边(周边:动漫衍生产品)’都是浙江、广东那边的流水线做的,可是购买的行为能使创作者和工作室获益。我是反对盗版的。”前一阵子京都动画遭遇恶意纵火,她曾也汇款以示支持。

中国制造的进口商品
中国制造的进口商品

  尽管如此,重庆作为新一线城市,收入水平与消费水平还不能与上海相提并论。无论重庆崽们的消费观念多么新潮,重庆市的整体消费风气依然是亲民朴实,从前以为福士会走高端路线,结果大家都看到了它的亲民。

充满小资气息的新光天地
充满小资气息的新光天地

  也许是对消费能力的考量,让柯南咖啡厅进驻渝北“上流商圈”新光天地,但嘉州路毕竟距离重庆的旅游中心渝中半岛过于“路迢迢”,国庆期间能否还原上海的火爆,还是让我们拭目以待。

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