逛累了喝杯咖啡、陪孩子和哆啦A梦竞猜、临走时带上一束鲜花，这些体验都可以在#优衣库#银座店一站式实现了。

    9月17日，位于日本东京银座的优衣库全球旗舰店翻新后重新开业。这家12层高的门店有着10年历史，位于豪华购物中心GINZASIX正对面。

    这家店重装后的最大亮点，就是在零售业务之外引入了更多新服务和新体验，包括开在12楼的咖啡店，这是优衣库首次在门店售卖咖啡。
    咖啡店只占了顶层的一部分空间，设计延续优衣库一贯的简约休闲风格。白色墙面、木质吧台、少量座椅，「UNIQLOCOFFEEGINZA」灯牌散发白光，透过全落地玻璃可以俯瞰银座最繁华的主要街道。

    据「理想生活实验室」，目前出售的产品只有3款：UNIQLOORIGINALBLENDCOFFEE（200日元，约合人民币12元）、限量供应的手冲咖啡（450日元，约合人民币26元），以及洋果子品牌GINZAWEST的两片装黄油曲奇（200日元，约合人民币12元）。

    除了12楼的咖啡店，这里每层都有可供顾客消遣的地方：1楼的时令鲜花区、6楼的女性内衣沙龙、7楼童装区的哆啦A梦「竞猜拉力赛」、10楼的男士西装定制沙龙、11楼UT专区的自助照相亭……

    UT原名为「UniqloT-shirtProject」，原本是优衣库用来探索低价战略的试验品，后来因为广泛的跨界合作和IP联名，发展成为文化符号。

    11楼的UT区提供原创印刷品制作服务「UTme!」和刺绣定制服务「MYUNIQLO」，这两项定制服务只有银座店同时拥有。稀缺、定制、个性，和UT内核一脉相承。

    此外，优衣库也希望通过银座店展现品牌理念以及工艺，各种「软广」被精心安排在楼层各处——1楼由20种颜色的羊绒针织物制成的摆件、3楼回收羽绒制品的装置、4楼无缝「3DKINT」制造机器、5楼优衣库牛仔裤发展史的展览。

    与其说这是一家「咖啡店中店」，不如说它是「一站式购物和生活方式平台」，融艺术、互动、广告为一身，通过强互动性和社交性的设置，丰富单一的购物体验。

    当社交化、生活化成为门店发展方向，时尚品牌往往最热衷于与精品咖啡品牌合作或者自营咖啡。

    服饰潮牌「HUMANMADE」与蓝瓶咖啡在京都直营店「HUMANMADE1928」开出融合店；Off-White在巴黎首家旗舰店中引进精品咖啡品牌%Arabica；北欧时尚品牌ARKET自营一家素食咖啡馆，提供基于谷物、水果、蔬菜等的时令菜单。

    在这些咖啡文化浸染已久的地方，咖啡社交属性的确很重要。特有的味觉符号和闲适环境为一次购物体验增添了附加值，也为一家门店创造了更多可被识别和记忆的意象。

    但「门店大型化、服务复合型」并不新鲜，增加的业务也不一定是咖啡。2013年，优衣库将品牌Slogan从「MadeforAll」（造服于人）改为「LifeWear」（服适人生），就已说明它欲将购物体验升级为生活方式。门店是它展现创造力、和消费者交互的最佳平台。

    今年4月，优衣库在横滨开了一家「优衣库公园」（UniqloParkYokohamaBayside）。称之为「优衣库公园」的原因，就是这栋建筑物不仅能够购物，还提供丰富的娱乐休闲设施，同时满足男女老少的需求。

    未来的消费者将更加注重个性化和享受型的消费场景，以及更趣味化和情怀化的购物体验，也将在一家门店花上更多的时间。