宠物创业项目“拟人化”发展 喵汪有了自己的咖啡馆
前不久，《一条狗的使命》上映，引起了爱宠人士的强烈共鸣。电影讲述了一条名为贝利的狗经历多次重生，在一次次生命的轮回中肩负不同使命，最后又回到主人身边的故事。这让很多人看这部电影时从头哭到尾。
这部电影折射了人与宠物之间的温情。因为主人把宠物视作重要的家庭成员，除了让它吃饱喝足，还愿意为它注入更多精神和情感需求。比如，宠物界也有了Airbnb平台，在主人外出不能携带宠物的时候，找一户爱宠的寄养家庭，让它被认真照料几天；比如，主人外出喝咖啡时，狗狗猫咪也可以一起去，在咖啡馆里有吃有喝有社交……宠物经济爆发的背后，是更多爱宠人士所打造的创业项目，不少“铲屎官”摇身一变成为了“淘金者”，他们正在寻找着宠物经济中“拟人化”发展的可能性。
宠物咖啡馆主人喝咖啡狗狗吃甜品
宠物经济，最初诞生在传统的线下门店，包括宠物洗澡、宠物美容、宠物寄养、宠物医疗等等，一直延续到了现在。但是这些宠物消费以刚需为主，一般比较大的小区都会有一两家宠物店，以迎合附近居民的需求。
我们要讲的是宠物经济的新消费，比如主打“宠物+社交”的宠物咖啡馆。通过宠物的纽带作用，吸引爱宠人士，为他们及其宠物提供交流的平台，让主人对门店产生消费黏性。
杭州屏风街上有一家喵先生猫咖啡馆，一楼是宠物用品销售，二楼是宠物寄养和洗澡服务，三楼则是猫咖啡馆。这样的搭配充分满足了不少“铲屎官”的小心思，在等宠物洗澡的空档，可以去一楼商品区逛逛，也可以去楼上和猫咪做个伴喝杯咖啡。这家咖啡馆以喵先生的名义，很好地整合了主营业务，成功延长消费者在店时间。目前，这家咖啡馆的店面正在装修翻新当中。
无独有偶，上个月在城西银泰商圈内也开出了一家“咖啡有它”，这是浙江有它网络科技有限公司旗下的宠物B2C商城“有它网”开出的线下衍生门店，卖点便是可以带喵汪的宠物主题咖啡店。这个咖啡馆中有很多宠物元素，比如橱窗里、店内会有漂亮的狗狗和猫咪展示，消费者看中了也可以接洽购买宠物；椅子上的靠枕是狗狗、猫咪的图案，店里还陈列着各种袋装口粮。最有意思的是咖啡馆的菜单，除了常见的咖啡、小食之外，还有专门的宠物菜单，如售价25元的紫薯鸡肉大力丸、售价15元的鸡肉南瓜汤、售价28元的鸡肉蔬菜饼以及18元/块的宠物蛋糕等各种花式宠物甜品。这意味着你在喝咖啡吃甜点的同时，你家狗狗也不用眼巴巴地看着你吃，它也有自己的下午茶。
有它网的联合创始人赵迪说，“咖啡有它最有特色的便是我们为宠物制作的甜品。这些甜品不是随意做的，而且还讲究功效，比如宠物蛋糕由面粉、紫薯、玉米构成，主要是为了增强宠物的肠胃功能，促进消化同时增强免疫力。”
据赵迪透露，咖啡有它就是为主人和宠物服务的，比如门店内会定期举办宠物讲座，内容包括宠物训练、行为纠正、宠物餐制作等等。这些课程一方面是为了培养客人科学养宠的知识，另一方面是增加有它网平台的线下客户黏性。目前，咖啡有它的消费群体以养宠的年轻人居多，带着宠物一起泡咖啡馆是很新鲜的体验。还有一部分客人会在城西银泰逛街前，将宠物放在咖啡有它店中寄养，以减少不必要的麻烦。
宠物界的Airbnb给爱宠在家一般的寄养感
眼下正值暑假，不少家庭会选择全家亲子游，此时家里有宠物的就要找地方寄养，让亲戚朋友帮忙怕影响他们的生活，寄养在宠物店又不太放心，怕宠物一多出事情。最近，一个专门解决宠物寄养问题的APP“小狗在家”迅速蹿红，为很多爱宠家庭解决了这个烦恼。
它被喻为宠物行业的Airbnb平台，一方面，将有寄养需求的宠物主人和愿意接受寄养的爱宠家庭进行对接匹配，另一方面也为宠物爱好者打造了一个集照片、视频、分享文章的原创内容社交平台。
小狗在家对寄养家庭有一套认证流程，经过实名信息、视频认证以及抗风险能力评估等程序后可以成为寄养家庭上架接单，获得抚养宠物的体验权以及寄养所得的劳务报酬。而宠物主人则通过查看宠物类型、服务价格、寄养评价、小区环境、距离远近等寄养家庭发布的信息，决定合作对象，在完成预约和支付后，享受寄养保障服务。
这种互联网模式下的宠物寄养方式，为很多有短暂寄养需求的家庭提供了便利。据该项目创始人兼CEO王丹雪透露，在“小狗在家”APP上，一般来说都是短期寄养，两三天或一周左右比较多。至于寄养的价格，“小狗在家”并不设定底价，由寄养双方自由协商，以杭州地区为例，一般单日寄养价为30-40元/晚。宠物的日常开销由主人承担。
王丹雪说，一年当中宠物寄养的频率也和旅游行业相同，在节假日期间会有明显的增长。目前“小狗在家”平台用户近百万，寄养过的宠物累计达到十几万只，51.61%的注册用户在平台上接过订单，且这个数字正在逐步上升。而就寄养家庭的用户群体来说，主要以自由职业、电商店主、互联网从业者、退休人士等有闲暇时间和接受新鲜事物的人群为主，以年轻人居多，且女性用户是男性用户的三倍。据了解，“小狗在家”APP在今年八月下旬将会对APP有一次优化体验。
市场前景大行业处于发展初期阶段
除此以外，还出现了宠物殡葬、宠物生日派对、宠物写真、宠物SPA、宠物乐园、宠物小镇等宠物经济的新形态，呈现出拟人化的特点。
今年年初发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》，基于600万养宠用户及1.8万宠物行业商家大数据，对宠物行业发展情况及用户行为进行了深度分析。白皮书中表明，截至去年年底，中国宠物行业的市场总体消费规模已经达到了1220亿元，预计到2020年宠物市场规模将超2000亿元，每年将保持年均20.5%的高增速发展。这么庞大的消费体量，足以说明中国的宠物产业将是一个朝阳产业。
尽管如此，如果宠物类创业项目都朝着拟人化方向去做，恐怕风险不小。这是因为动物的软性消费目前在中国养宠家庭的渗透率并不高，多数家庭只给宠物提供必需的食物和医疗。业内人士表示，目前，整个宠物行业仍然处于发展的初期阶段。如果一窝蜂地去推拟人化的宠物项目，可能缺乏用户数量的支撑。
东部资本合伙人陈晓蓓认为，虽然国内宠物市场规模在逐年增大，增速也较快，但国内的宠物行业其实尚未真正形成类似美国的消费习惯。且消费地域主要集中在一、二线城市，广大的三四线城市特别是农村，并没有真正形成宠物增量消费。她建议，创业者不要只是看准了行业前景盲目进入宠物创业领域，并没有对市场进行真正的调研。可能很多拟人化项目都是伪需求，规模很难做大。一旦出现投资收紧的情况，宠物项目就会被快速抛弃。她认为这也是很多宠物创业项目融资困难的重要原因。
这部电影折射了人与宠物之间的温情。因为主人把宠物视作重要的家庭成员，除了让它吃饱喝足，还愿意为它注入更多精神和情感需求。比如，宠物界也有了Airbnb平台，在主人外出不能携带宠物的时候，找一户爱宠的寄养家庭，让它被认真照料几天；比如，主人外出喝咖啡时，狗狗猫咪也可以一起去，在咖啡馆里有吃有喝有社交……宠物经济爆发的背后，是更多爱宠人士所打造的创业项目，不少“铲屎官”摇身一变成为了“淘金者”，他们正在寻找着宠物经济中“拟人化”发展的可能性。
宠物咖啡馆主人喝咖啡狗狗吃甜品
宠物经济，最初诞生在传统的线下门店，包括宠物洗澡、宠物美容、宠物寄养、宠物医疗等等，一直延续到了现在。但是这些宠物消费以刚需为主，一般比较大的小区都会有一两家宠物店，以迎合附近居民的需求。
我们要讲的是宠物经济的新消费，比如主打“宠物+社交”的宠物咖啡馆。通过宠物的纽带作用，吸引爱宠人士，为他们及其宠物提供交流的平台，让主人对门店产生消费黏性。
杭州屏风街上有一家喵先生猫咖啡馆，一楼是宠物用品销售，二楼是宠物寄养和洗澡服务，三楼则是猫咖啡馆。这样的搭配充分满足了不少“铲屎官”的小心思，在等宠物洗澡的空档，可以去一楼商品区逛逛，也可以去楼上和猫咪做个伴喝杯咖啡。这家咖啡馆以喵先生的名义，很好地整合了主营业务，成功延长消费者在店时间。目前，这家咖啡馆的店面正在装修翻新当中。
无独有偶，上个月在城西银泰商圈内也开出了一家“咖啡有它”，这是浙江有它网络科技有限公司旗下的宠物B2C商城“有它网”开出的线下衍生门店，卖点便是可以带喵汪的宠物主题咖啡店。这个咖啡馆中有很多宠物元素，比如橱窗里、店内会有漂亮的狗狗和猫咪展示，消费者看中了也可以接洽购买宠物；椅子上的靠枕是狗狗、猫咪的图案，店里还陈列着各种袋装口粮。最有意思的是咖啡馆的菜单，除了常见的咖啡、小食之外，还有专门的宠物菜单，如售价25元的紫薯鸡肉大力丸、售价15元的鸡肉南瓜汤、售价28元的鸡肉蔬菜饼以及18元/块的宠物蛋糕等各种花式宠物甜品。这意味着你在喝咖啡吃甜点的同时，你家狗狗也不用眼巴巴地看着你吃，它也有自己的下午茶。
有它网的联合创始人赵迪说，“咖啡有它最有特色的便是我们为宠物制作的甜品。这些甜品不是随意做的，而且还讲究功效，比如宠物蛋糕由面粉、紫薯、玉米构成，主要是为了增强宠物的肠胃功能，促进消化同时增强免疫力。”
据赵迪透露，咖啡有它就是为主人和宠物服务的，比如门店内会定期举办宠物讲座，内容包括宠物训练、行为纠正、宠物餐制作等等。这些课程一方面是为了培养客人科学养宠的知识，另一方面是增加有它网平台的线下客户黏性。目前，咖啡有它的消费群体以养宠的年轻人居多，带着宠物一起泡咖啡馆是很新鲜的体验。还有一部分客人会在城西银泰逛街前，将宠物放在咖啡有它店中寄养，以减少不必要的麻烦。
宠物界的Airbnb给爱宠在家一般的寄养感
眼下正值暑假，不少家庭会选择全家亲子游，此时家里有宠物的就要找地方寄养，让亲戚朋友帮忙怕影响他们的生活，寄养在宠物店又不太放心，怕宠物一多出事情。最近，一个专门解决宠物寄养问题的APP“小狗在家”迅速蹿红，为很多爱宠家庭解决了这个烦恼。
它被喻为宠物行业的Airbnb平台，一方面，将有寄养需求的宠物主人和愿意接受寄养的爱宠家庭进行对接匹配，另一方面也为宠物爱好者打造了一个集照片、视频、分享文章的原创内容社交平台。
小狗在家对寄养家庭有一套认证流程，经过实名信息、视频认证以及抗风险能力评估等程序后可以成为寄养家庭上架接单，获得抚养宠物的体验权以及寄养所得的劳务报酬。而宠物主人则通过查看宠物类型、服务价格、寄养评价、小区环境、距离远近等寄养家庭发布的信息，决定合作对象，在完成预约和支付后，享受寄养保障服务。
这种互联网模式下的宠物寄养方式，为很多有短暂寄养需求的家庭提供了便利。据该项目创始人兼CEO王丹雪透露，在“小狗在家”APP上，一般来说都是短期寄养，两三天或一周左右比较多。至于寄养的价格，“小狗在家”并不设定底价，由寄养双方自由协商，以杭州地区为例，一般单日寄养价为30-40元/晚。宠物的日常开销由主人承担。
王丹雪说，一年当中宠物寄养的频率也和旅游行业相同，在节假日期间会有明显的增长。目前“小狗在家”平台用户近百万，寄养过的宠物累计达到十几万只，51.61%的注册用户在平台上接过订单，且这个数字正在逐步上升。而就寄养家庭的用户群体来说，主要以自由职业、电商店主、互联网从业者、退休人士等有闲暇时间和接受新鲜事物的人群为主，以年轻人居多，且女性用户是男性用户的三倍。据了解，“小狗在家”APP在今年八月下旬将会对APP有一次优化体验。
市场前景大行业处于发展初期阶段
除此以外，还出现了宠物殡葬、宠物生日派对、宠物写真、宠物SPA、宠物乐园、宠物小镇等宠物经济的新形态，呈现出拟人化的特点。
今年年初发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》，基于600万养宠用户及1.8万宠物行业商家大数据，对宠物行业发展情况及用户行为进行了深度分析。白皮书中表明，截至去年年底，中国宠物行业的市场总体消费规模已经达到了1220亿元，预计到2020年宠物市场规模将超2000亿元，每年将保持年均20.5%的高增速发展。这么庞大的消费体量，足以说明中国的宠物产业将是一个朝阳产业。
尽管如此，如果宠物类创业项目都朝着拟人化方向去做，恐怕风险不小。这是因为动物的软性消费目前在中国养宠家庭的渗透率并不高，多数家庭只给宠物提供必需的食物和医疗。业内人士表示，目前，整个宠物行业仍然处于发展的初期阶段。如果一窝蜂地去推拟人化的宠物项目，可能缺乏用户数量的支撑。
东部资本合伙人陈晓蓓认为，虽然国内宠物市场规模在逐年增大，增速也较快，但国内的宠物行业其实尚未真正形成类似美国的消费习惯。且消费地域主要集中在一、二线城市，广大的三四线城市特别是农村，并没有真正形成宠物增量消费。她建议，创业者不要只是看准了行业前景盲目进入宠物创业领域，并没有对市场进行真正的调研。可能很多拟人化项目都是伪需求，规模很难做大。一旦出现投资收紧的情况，宠物项目就会被快速抛弃。她认为这也是很多宠物创业项目融资困难的重要原因。
标签: 咖啡馆 宠物 项目
相关文章
