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瑞幸咖啡下一步究竟要做什么?

责任编辑:coffeeadmin 来源:易水观察 发布时间:2019-08-07 09:58:19
  在瑞幸咖啡刚刚上市的时候,就有很多人质疑它的模式能否持久。但是瑞幸一开始就没有觉得咖啡会是长久的生意。在上市招股说明书中,瑞幸写到“咖啡只是一个开始,瑞幸的目标是成为每个人生活的一部分。”

  说白了,瑞幸其实并不care咖啡这个事情,“颠覆星巴克”只不过是一小部分人的一厢情愿罢了。在市值和财力稍稍稳健之后,瑞幸就逐步开始了多元化的征途。

  今年6月,有媒体爆出,瑞幸咖啡内部筹划“瑞即购”的自主咖啡机项目,“瑞即购”自助咖啡机将采用扫码取杯现做的方式,被安置在写字楼大堂、企业内部、学校等公共场所。

  7月8日,瑞幸咖啡宣布进入茶饮市场,推出小鹿茶系列,并高价邀请刘昊然担任品牌代言人,锁定目标是新生代年轻职场人群。

  7月31日,瑞幸咖啡(中国)有限公司在其经营范围里新增了“纺织品及针织品零售;服装零售;鞋帽零售;钟表、眼镜零售;箱、包零售”等项目范围,注册资本由7.5亿美元变更为10.5亿美元。

  实际上,瑞幸赖以生存和发展的网红品牌和流量,仍然具有巨大的市场。

瑞幸咖啡

  瑞幸咖啡将互联网“烧钱”模式玩到了极致,财报显示,瑞幸咖啡2018年营收8.4亿元人民币,净亏损16亿元人民币。有价值的是,瑞幸用钱烧出了品牌和商业模式,烧出了全国近3000家门店,也烧出了数以亿计的用户。

  上市后很长一段时间,瑞星咖啡“撒钱”不断,除了汤唯、张震代言、铺天盖地的广告,还有微信朋友圈裂变、买10杯赠10杯优惠……

  “买10杯赠10倍,邀请朋友还有优惠”。通过线上线下联动的裂变营销,瑞幸咖啡让流量快速裂变,聚集了海量的用户,并将用户从线上引流到线下。曾经一度让人认为,瑞星咖啡彻底颠覆了咖啡业。

  这一切让瑞幸咖啡成为最受瞩目的商业品牌,创始人钱治亚也成为从交通出行转型互联网的成功企业家,财富自然是不在话下。如果不是碰上资本市场不景气,上个中国百富榜应该不成问题。

  事情还在发生变化,如果某一天。过不了多久,瑞幸咖啡的企业名称也必然会改为“瑞幸控股”等等,其业务转型发展可以从任何一家大的互联网公司找到影子。

  且不说腾讯、阿里等互联网巨无霸企业,但从独角兽美团来看,已经从一家团购网站,发展为集外卖、旅游、出行等业务于一体的生活服务类互联网平台,其实金融等业务也是有的。同样,滴滴也在打造围绕共享出行的商业生态。

  所有的互联网公司,在形成了自己的品牌和用户之后,就将打造多维度生态作为自己的目标。从乐视之后,基本上大家都掌握了这一绝妙创意。

  所以,你觉得瑞幸咖啡的下一步要进军什么领域呢?1、进军美食圈;2、涉猎饮用水;3、搞一把时尚服装;4、进军零售,比肩沃尔玛、家乐福;5、从咖啡机开始,搞人工智能设备;6、其他更有创意的行业?让我们拭目以待吧。

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