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星巴克回应“暴利门”

责任编辑:coffee1 来源:国际咖啡品牌网 发布时间:2014-11-27 09:30:07
  称价格是根据不同的市场制定

星巴克回应“暴利门”
 
  商报济南消息(记者孔蕾实习生于蛟龙)时下,星巴克咖啡被指暴利引起市场争议不断,昨日,卷入“暴利门”的星巴克中国发声明称各个国家的成本不同,并表示中美价格差异不基于同一维度比较。

  近日据媒体报道,成本不足5元的中杯星巴克拿铁咖啡,其售价却高达27元,高于伦敦、纽约和芝加哥,更是高于孟买。此报道一出,星巴克成了市场焦点,随着争议声不断,星巴克中国昨天发来声明强调,各个国家的成本完全不同,对比星巴克在中、美市场的价格差异并不是基于同一维度的比较。

  关于价格问题,星巴克表示,星巴克在全球各个国家的定价策略都是长期的,并且根据不同产品及不同市场的具体情况来评估和制定。星巴克的定价是基于对各种原料设备、基础建设投入、物流运输、员工薪酬福利、租金及汇率等各种运营成本的综合考虑。

  虽然有争议,但此次曝光的“暴利”问题,并没有影响到消费者的热情,采访中记者发现,星巴克咖啡店的客流量还跟往常一样,以白领居多,消费者多集中在青年到中年这个年龄段。

  采访中,记者了解到,对于是否存在暴利,其实外界声音也各不相同。“提到咖啡首先想到的就是星巴克,”不少白领表示,他们选择星巴克咖啡看中的是它的品牌跟格调。同时,星巴克咖啡不是生活必需品,有人拥趸,那就注定了也有支持星巴克之外的声音。“我觉得我不会买星巴克咖啡,因为它太贵,不值得,”从万达广场星巴克附近某快餐店中的消费者口中,记者了解到,对于普通收入的工薪阶层来说,一杯咖啡好几十元的价格,确实令人望而生畏,而且他们也不能理解为什么这么多的消费者会钟情于这杯咖啡。

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