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雀巢咖啡天猫超级品牌日 以友情之名命名星星

责任编辑:coffeeadmin 来源:风尚中国网 发布时间:2018-09-30 13:17:51
  2018年9月21日,雀巢咖啡X天猫超级品牌日重磅打造了一次创意十足的营销“星”体验——命名星星纪念友情。为了庆祝友情的美好与永恒,雀巢咖啡首度与悉尼天文台跨界合作,为消费者准备了18对星星命名权,邀请大家用自己和朋友的名字为星星命名。陈伟霆作为雀巢咖啡品牌代言人,在天猫超级品牌日当天首发了诠释主题的创意广告片,随后天猫专供的雀巢咖啡星空礼盒迅速成为爆款,12小时内累积销售额达到了旗舰店日均销售额的30倍。

雀巢咖啡天猫超级品牌日

  令人意想不到的跨界合作

  随着中国电商突飞猛进的发展,各大快消巨头的电商营销手段也层出不穷,围绕着爱情和亲情打造了纷繁多样的营销玩法,以刺激消费者的购买。而雀巢咖啡这一次却把目光聚焦在了常年被其他品牌忽略的“友情”上。雀巢咖啡认为,消费者一直缺少一个具有仪式感的方式,和身边的挚友认真纪念美好的友情。于是,雀巢咖啡携手悉尼天文台——澳洲最权威也最古老的天文台,为大家送上星星命名权。活动期间,积极参与微博微信上关于雀巢咖啡命名星星话题互动的消费者,即有机会获得星星命名权。而陈伟霆作为雀巢咖啡品牌代言人,获得了第一对星星命名权,并以自己和粉丝的名字为其命名,这也是全球首对专属于idol和粉丝的星星。

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  新时代下的“脑洞咖”

  2017年雀巢咖啡与天猫超级品牌日合作推出的“魔法电视机”一夜爆红,开创了电商营销新格局。今年,雀巢咖啡依旧走了创意十足的“脑洞咖”路线。在融合了AR技术的淘宝站内模拟星空H5中,消费者可以随时随地沉浸于360°的立体浪漫星群和星星命名的互动体验,并获得定制化的友情宣言,尽情感受命名星星的乐趣。融入了科技的营销新模式,使品牌与消费者之间也得到了进一步的互动升级。

  新零售渠道首次结合天猫超级品牌日集体发声

  9月1日到9月21日之间,盒马、银泰、大润发等渠道在零售通的赋能下贡献了近800万销量。

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   盒马联手雀巢开启14城64店“万有引力”主题雀巢咖啡热卖活动,持续打造线上线下一体化消费体验。

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  银泰多趣酷思智能咖啡贩售机,联动天猫超级品牌日,吸引线上潜客线下试饮,持续提高消费者全链路消费体验。

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  大润发- Ipromoter 项目在上海大润发17家门店首次尝试,未来将逐步扩展到全国,实现线上线下整合营销。银泰智能咖啡店同步宣传天猫超级品牌日。

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  零售通赋能传统渠道数字化:通过支付宝AR红包活动进一步将消费者数据化,触达53,000名终端消费者,并且将这部分数据打通阿里数据银行进行人群分析。

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  首次实现空中喝咖啡的友情摩天轮

  除此之外,在天猫超级品牌日预热阶段,雀巢咖啡于9月15日在上海大悦城成功举办了一场盛大的线下活动——友情摩天轮,吸引了上千名慕名而来的消费者。在现场不仅有玩趣十足的星球扭蛋,多种口味的多趣酷思胶囊咖啡,抽中摩天轮兑换券的幸运小伙伴还能登上友情摩天轮,与好友独享被星球360度环绕的异世界。本场幸运之王抽中了雀巢咖啡唯一的豪华大礼名额:一对星星的命名权!咖啡,星空与好友,雀巢咖啡在这一天见证了无数的浪漫。

雀巢咖啡天猫超级品牌日 8

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  未来,雀巢电商团队也将继续携手天猫团队,不断在营销创意、产品研发以及线上线下全渠道上进行更多创新与尝试。

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