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“烧钱模式”盈利了 瑞幸咖啡未来可期

责任编辑:小咖C01 来源:闽商观察 发布时间:2019-11-28 10:12:17
瑞幸咖啡

  近日,因“烧钱”模式争议不断的瑞幸咖啡公布了2019财年第三季度财报。具体来看,瑞幸咖啡第三季度净营收15.416亿元,同比增长540.2%。同时,第三季度净亏损人民币5.319亿元,尽管瑞幸咖啡依然亏损,但总体看来,这仍是一份让投资者惊喜的财报。

  门店运营首次盈利

  瑞幸从业务起步到上市仅用了一年多的时间,一路飞速狂奔,但它的成长性一直受到质疑。此前这家公司给人们留下的印象是,通过“烧钱”模式迅速抢占市场,疯狂补贴用户,盈利却遥遥无期。

  瑞幸的第三季度财报一出炉,就让众多投资者跌碎了眼镜,因为瑞幸在第三季度实现了“单店盈利”。财报显示,瑞幸门店盈利总额1.8亿元,单店收入40.5万元,单店毛利率12.5%,2019年第二季度,瑞幸咖啡门店运营亏损为5580万元。

  所谓门店运营利润指的是瑞幸当季产品营收扣除掉材料成本、店铺租金及其他运营成本和折旧费用后所剩余的利润,通俗的来讲这意味着瑞幸的门店已经能够“自食其力”。

  门店盈利意味着不再“开一家亏一家”,这对处于高速扩张阶段的瑞幸来说,无疑是一个重大利好消息。

  规模效应开始显现

  这个季度当中,瑞幸的营收增量主要都是来自于新开店面。数据显示,瑞幸在本季度新开717家门店,当季门店数合计达3680家。门店的持续扩张为其带来了大量新客和营收增长。本季度瑞幸用户新增790万,同比增长413%,营收也随之同比暴增5倍。与此同时,星巴克的中国店面数量则增长17%,达到4125家。瑞幸咖啡2019年的目标是新开门店2,500家,计划建成总门店数超过4500家。

  实际上,早在2019年第二季度财务报告中,瑞幸咖啡的规模效应就已经显现。瑞幸咖啡今年第二季度实现总营收9.09亿元,净亏损6.813亿元。期内营业亏损5580万元,对比去年同期8170万元的亏损额,瑞幸咖啡的营业亏损在收窄。

  除了早已经上线的咖啡、轻食和甜点外,瑞幸还一直致力于改善自己的产品结构。比如,出品新茶饮品牌小鹿茶,上线坚果产品。再比如,积极与上下游、跨界合作,不断开发瑞幸周边产品等等。如今的瑞幸,已经形成了“咖啡+轻食+新茶饮+周边”的品类结构。

  毫无疑问,烧钱大户瑞幸咖啡是成功的。它以最短的时间,迅速在市场上打响了自己的品牌,其势头甚至直逼咖啡之王星巴克

  我们都知道,只要经营规模跟上去了,到一定量级后,就会产生规模效应。若如瑞幸能持续打开消费市场,俘获大众芳心,那瑞幸翻盘逆袭的机会就要来了。

  (本文由闽商杂志-闽商观察综合自阿尔法工场、独角兽早知道、中国经营报等)

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