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瑞幸咖啡入驻南昌多所大学 掀起校园咖啡热潮

    近日,瑞幸咖啡全新开业了两家校园店,东华理工大学店和南昌理工学院店。据悉,今年以来瑞幸咖啡已经在南昌开业了7家高校校园店。记者探访了其中一家校园店——江西科技师范大学店,正直早课高峰,来取咖啡的同学络绎不绝,因为瑞幸的出现,让同学们的课余餐饮生活多了一份新选择。

江西科技师范大学店内场景
江西科技师范大学店内场景

    瑞幸咖啡目前在全国拥有300多家校园店,校园店面对的顾客群体普遍有较高学历、而且年轻、生活压力较小,对新品、折扣、宣传的敏感度较高,是非常有潜力的快消饮品消费群体。瑞幸咖啡就在今年9月份推出过“开学三重礼”活动,迅速“俘获”大学生们的芳心,有不少同学都成为了“小蓝杯”的新粉丝,这其中也包括数量庞大的大一新生。

    一位今年刚入学的同学对记者说,“刚开学正好碰上瑞幸在做开学季的活动,加了瑞幸福利社群每天领折扣券,折合下来奶茶11元就能买到,咖啡差不多13元,对我们学生来说还是非常合适的,我们班同学都经常买瑞幸,都爱喝。”

南昌工程学院润园店
南昌工程学院润园店

    瑞幸咖啡今年在南昌新开的7家校园店分别为南昌工程学院润园店、南昌航空大学金龙餐厅店、江西财经大学麦庐园店、南昌大学店、江西财经大学店、东华理工大学店、南昌理工学院店,目前在南昌的校园店累计数量已经达到13家。

南昌理工学院店
南昌理工学院店

    虽然校园饮料市场一直以来都被各种奶茶、果汁占据,而且激烈竞争、淘汰率高,但瑞幸咖啡却在这片红海中成功占位,一方面得益于它更强大的品牌力、更稳定的产品质量、定期推陈出新,加之各种优惠活动,这些都凸显了瑞幸咖啡的性价比。

    然而更重要的是,瑞幸咖啡基于新生代消费者的核心需求和诉求去组建产品矩阵,其实是一家“新生代的生活元素馆”,售卖的远远不止咖啡、奶茶、冰淇淋、水,以及轻食,而是一位陪伴年轻消费族群全天侯生活和工作的Partner。这使得瑞幸咖啡相比其它品牌更加立体鲜活,给消费者带来的产品之外的附加价值更强。前段时间瑞幸咖啡还和LINE FRIENDS推出联名系列,推出联名月饼礼盒、坚果、杯子、雨伞等周边产品,吸引众多年轻群体和学生党。

LINE FRIENDS 玻璃杯

    一位江西财经大学的同学告诉记者,“我以前喝奶茶比较多,瑞幸咖啡开店以后,我从小鹿茶喝到拿铁,现在已经成为一个咖啡爱好者,每当瑞幸推出新产品,我和同学们都会互相转告,上课下课路上,总会顺路点一杯。而且瑞幸的周边也特别可爱,前段时间在瑞幸APP上买了LINE FRIENDS的玻璃杯,颜值非常高,同学们之间都会分享这些有趣的东西。”

    另外,瑞幸咖啡切实的折扣活动和社群拼单的趣味玩法,是大学生们最乐于接受的促销形式。

    比如现在正在进行的“欢乐下午茶”活动,每天下午14:00开始限量供应,2种系列套餐低至21.9元起。

2种系列套餐低至21.9元起

    除了校园专属优惠,瑞幸咖啡校园店还为学生朋友们提供专属的校园饮品,包括牛乳系列和奶茶系列——啊!萨姆牛乳茶、自习波波奶茶、宿舍椰果奶茶……不但口味上符合大学生喜好,名字也是别出心裁,贴近学生生活。

瑞幸咖啡APP

    目前南昌高校已有13家瑞幸校园店,据悉,瑞幸近期还会进驻南昌大学医学院等高校,继续将更多校园店带到同学们身边,快拿出手机,看看“小蓝杯”是否已经伴你左右。
咖啡商城上线